Digital Marketing Dashboard

+30%
conversioni
e-commerce!

Usando un Modello di Attribuzione Dinamico e Analizzando i Dati di Traffico in modo intelligente.

Piattaforma di Tracciamento del Traffico dei Canali Media Digitali entrante nel sito e-commerce. Di Raccolta e Organizzazione dei Dati di traffico giornalieri. Di Attribuzione delle Conversioni ai canali in base al reale peso nel convincimento (non solo LastClick). Di Consolidamento dei Dati di traffico e conversione per l'Analisi nei Cruscotti Online su Google Data Studio e Google Sheets.

Piattaforma di Digital Marketing Data Analysis

Piattaforma di gestione interna del Digital Marketing per aziende di e-Commerce. Gestisce operativamente il lavoro del Team di Digital Marketing nelle attività di raccolta, consolidamento e analisi dei dati di traffico prodotti dai diversi canali media digitali. 

Accesso Multi utente dal Digital Manager (responsabile del team) ai Channel Manager (gestori dei canali media) includendo eventuali agenzie esterne.

Acquisizione Dati Traffico e Conversione

  • Organizzazione dei Canali di Acquisizione traffico Media Digitale con tracciamento (integrazione con GA e GTM).

  • Registrazione dei risultati giornalieri in termine di Traffico e Conversioni

  • Associazione ai risultati giornalieri dei dati di traffico e conversione registrati dai diversi canali media digitali online con i diversi modelli di attribuzione

  • Attribuzione delle conversioni e calcolo dei risultati economici per singolo canale media online tramite algoritmo di attribuzione proprietario. Attribuzione della percentuale conversioni sul totale giornaliero del canale.

Analisi e Consolidamento dei Dati Periodici

  • Analisi periodica (ideale settimanale) dei risultati giornalieri di traffico e conversioni attribuite dal algoritmo

  • Ponderazione delle conversioni per singolo canale al fine di allineare l'attribuzione delle conversioni ai canali personalizzando le strategie sulla base delle strategie aziendali.

  • Consolidamento dei dati giornalieri con fissaggio definitivo del volume di conversione ai singoli canali media online. Calcolo dei risultati economici prodotti dal singolo canale con l'attribuzione consolidata

  • Analisi periodica (ideale settimanale) dei risultati giornalieri di traffico e conversioni attribuite dal algoritmo

Analisi dei risultati sui Cruscotti prodotti dai Dati Consolidati

  • Integrazione nativa con GDS (Google Data Studio) e Google Sheet. Connessione con base dati consolidati per la produzione delle diverse dashboard

  • Dashboard Multi Canale - Confronto dei dati acquisizione e risultato dei diversi canali organizzati per tipologia traffico: Prospecting, Retargeting e Organico. PKI principali indicatori di performance.

  • Dashboard Sponsor - Confronto dei canali di acquisizione traffico a pagamento con visualizzazione del valore di ponderazione dell'attribuzione.

  • Dashboard Organico - Confronto dei canali di traffico Organico con visualizzazione del valore di ponderazione dell'attribuzione.

  • Dashboard CPA - Speciale Dashboard basata su Google Sheet che analizza i risultati consolidati inserendoli all'interno di limitatori di valore (cruscotto performance). strumento speciale che consente l'incremento investimento media mantenendo la CPA e il BV (Business Volume) sotto controllo. 

  • Dashboard Budget/Target - Speciali cruscotti di confronto risultati aggiornati con i dati di Budget e Target annuale. Calcolo dei valori di programmazione futura tenendo in considerazione risultato atteso (Budget e Target Dinamico)

Piattaforme Digitali Integrate

Abbonamenti

SelfService

Accesso alla piattaforma online. Servizio di Setup iniziale della piattaforma e degli ambienti esterni. Servizio di supporto tecnico e funzionale tramite tickets.

Assisted

Accesso completo alla piattaforma. Servizi completi di setup. Consulenza strategica di riorganizzazione e adattamento flussi di Digital Marketing. Supporto formativo e operativo di backend.

Managed

Accesso completo alla piattaforma. Servizi completi di setup. Manager operativo full time in sede cliente per la gestione delle attività operative. Supporto strategico e operativo di backend.

Testimonianze

Gabriele Taviani

Autore libro "Retargeting Management" Hoepli 2017

Nel 2014 ho iniziato ad investire in Facebook Advertising. Ad un certo punto tramite Google Analytics mi sono reso conto che le campagne FB non erano performanti. Pertanto ho interrotto l'acquisizione in Facebook. Contemporaneamente alla sospensione mi sono accorto di un notevole calo conversione anche dal canale Google Adwords. Li ho capito l'importanza del traffico parte alta del funnel e sopratutto ho compreso l'Importanza dei DATI in termine di Raccolta, Attribuzione e Analisi.  Tali comprensioni mi hanno permesso di portare notevoli incrementi dei risultati di vendita: Per Emozione3 (gruppo Smartbox) oltre 450% in 2,5 anni e infine per BottegaVerde oltre 50% in 1,5 anni. Queste esperienze e il metodo di raccolta, attribuzione e analisi dei DATI li ho voluti portare all'interno di una piattaforma da mettere a disposizione del mercato. Cosi nasce SlyMetrix, Piattaforma di Data Analysis per l'E-Commerce Digital Marketing. 

CARATTERISTICHE

COSA È SLYMETRIX

Rappresenta un innovativo sistema online di raccolta giornaliera dati di traffico dei diversi canali media digitali e di successiva analisi e attribuzione degli obiettivi in modo ponderato.

MODELLO DI ATTRIBUZIONE CONVERSIONI

L'attribuzione degli obiettivi raggiunti (goals) per i siti di e-commerce rappresenta la chiave per distribuire gli investimenti ai diversi canali media digitale sulla base del reale influenzamento al raggiungimento del obiettivo che il singolo canale ha dato.

ATTRIBUZIONE PER PONDERAZIONE

Innovativo sistema di attribuzione delle conversioni messo a punto da Brokerad al fine di ovviare l'acquisizione di costose e complesse piattaforme di Data Management (DMP). Consiste nel attribuire le conversioni giornaliere ai canali media che hanno sviluppato il traffico considerando diversi fattori di canale e di tracciamento.

ALGORITMO DI PONDERAZIONE

Brokerad ha messo a punto negli anni un complesso e proprietario algoritmo di ponderazione delle conversioni per canale media digitale che suggerisce il volume di conversioni giornaliere da attribuire al singolo canale media digitale.

MULTI - CHANNEL DATA ANALYSIS

I dati con le conversioni ponderate e consolidate, vengono messi a disposizione di diversi report dinamici che confrontano i risultati dei diversi canali media digitali. I report consentono di comprendere la giusta efficacia dei diversi canali media digitali integrati e sopratutto consentono di prendere decisioni immediate di ottimizzazione investimenti e delivery di traffico.

ORGANIZZAZIONE TRAFFICO PER OBIETTIVI

I risultati di traffico consegnato e convertito vengono organizzati per tipologia di obiettivi di campagne: Prospecting (interessamento con obiettivo visita sito), Retargeting (convincimento con obiettivo il goal). Tale distribuzione dei risultati canali consentono la giusta ottimizzazione degli investimenti in Prospecting e Retargeting. Attività impossibile con la tradizionale attribuzione Last-Click e First-View.

Funzionamento Operativo

FASE 1 - IMPORTAZIONE AUTOMATICA RISULTATI GIORNALIERI

Per mezzo di un connettore automatico con Google analytics, la piattaforma registra per ogni progetto (sito ecommerce) i dati di risultato del giorno precedente: Visite, Utenti, goals (conversioni) e Revenue. Opzionalmente è possibile collegare come fonte anche il gestionale del ecommerce per i valori di: Goals (vendite) e Revenue (fatturato).

FASE 2 - CARICAMENTO DATI GIORNALIERI

Tramite una semplice interfaccia ogni singolo Channel Manager può caricare manualmente i dati dei canali media digitali amministrati. Dati in termine dei valori registrati di traffico e goals del canale tracciati da 3 fonti: impressions, interazioni, clicks, visite, goals (conversioni), costi canale, revenue generate. Le fonti di lettura dati: piattaforma fornitore, tracking system e Google Analytics. Ogni fonte usa il suo modello di attribuzione proprietario. 

FASE 3 - PRE ATTRIBUZIONE AUTOMATICA

In tempo reale l'algoritmo di ponderazione esamina i dati canali registrati dai Channel Manager e sulla base dei parametri di configurazione fissati per ogni cliente e progetto, attribuisce provvisoriamente il volume delle conversioni al singolo canale media digitale. 

FASE 4 - ANALISI DATI GIORNALIERI E CONSOLIDAMENTO

Periodicamente il Digital Manager accede alle diverse registrazioni giornaliere al fine di analizzare i risultati registrati dai canali e attribuiti dal algoritmo. Può intervenire forzando l'attribuzione ed infine consolidare i risultati registrati nella attribuzione finale. 

FASE 5 - DASHBOARD REPORT

Il Digital Manager potrà accedere ai diversi cruscotti dei dati registrati (anche non consolidati) al fine di esaminare gli andamenti e prendere le decisioni di ottimizzazione investimenti e acquisizione del traffico digitale.

FASE 6 - CONDIVISIONE REPORTS DINAMICI

Grazie all'integrazione con GDS (Google Data Studio) i dati consolidati vengono resi disponibili per l'analisi e la produzione di report dinamici. Vengono messi a disposizione diversi report pre-configurati e personalizzabili accessibili ad ogni persona che il Digital Manager decide di autorizzare. I report consentono l'applicazione di filtri e la produzione di report storici e di tendenza. 

Slymetrix è un brand/prodotto di Brokerad Ltd - www.brokerad.co